舒膚佳的廣告片制作，幫它占據(jù)了中國(guó)的香皂霸主地位

瀏覽次數(shù)：1391        發(fā)布時(shí)間：2017-03-20 10:52:43

數(shù)十年前，“舒膚佳”品牌剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)伊始，早已經(jīng)牢牢占據(jù)中國(guó)香皂市場(chǎng)的“力士”，并沒(méi)有把舒膚佳放在眼里。但后生“舒膚佳”卻在短短幾年時(shí)間里，硬生生地把“力士”從香皂霸主的寶座上拉了下來(lái)。回去分析當(dāng)時(shí)舒膚佳營(yíng)銷(xiāo)案例的成功，一支成功的廣告片制作，讓更多的消費(fèi)者愿意了解這個(gè)新興的品牌。

舒膚佳的成功自然有很多因素，而關(guān)鍵的一點(diǎn)在于它找到了一個(gè)新穎而準(zhǔn)確的“除菌”概念，植入到產(chǎn)品廣告片的拍攝當(dāng)中，中國(guó)人剛開(kāi)始用香皂洗手的時(shí)候，舒膚佳就開(kāi)始了它長(zhǎng)達(dá)十幾年的“教育工作”，要中國(guó)人把手真正洗干凈——看得見(jiàn)的污漬洗掉了，看不見(jiàn)的細(xì)菌你洗掉了嗎?

C

這支廣告片制作，在營(yíng)銷(xiāo)傳播中，以“除菌”為軸心概念，訴求“有效除菌護(hù)全家”，并在制作宣傳片廣告中通過(guò)踢球、擠車(chē)、扛煤氣罐等場(chǎng)景告訴大家，生活中會(huì)感染很多細(xì)菌，用放大鏡下的細(xì)菌“嚇你一跳”。然后，舒膚佳再通過(guò)“內(nèi)含抗菌成分‘迪保膚’”之理性訴求和實(shí)驗(yàn)來(lái)證明舒膚佳可以讓你把手洗“干凈”，另外，還通過(guò)“中華醫(yī)學(xué)會(huì)驗(yàn)證”增強(qiáng)了品牌信任度。

舒膚佳通過(guò)短短的一支廣告片制作，就在香皂市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地，您的企業(yè)在當(dāng)今市場(chǎng)渠道多樣化，銷(xiāo)售環(huán)境多變的情況下，是否也找到了適合您的途徑呢？紅瓜子傳媒專(zhuān)業(yè)的視頻制作+推廣模式，幫助您解決企業(yè)發(fā)展困擾的問(wèn)題點(diǎn)，讓您的企業(yè)快速登上視頻傳播這一艘向著前方不斷航行的航空母艦！